お元気ですか!
50才からの第二の人生応援ブログ、先憂後楽
寺田 淳です。

 

 昨日は自動車・電機大手の春闘の集中回答日でした。
新聞によりますと、
ベア回答をしたのが7に達したそうです。
ベアの理由としては
「従業員の士気を高める」が4割以上だったそうで
4月の消費税増税による景気の中折れを防ぐものになれば、
いよいよ景気回復の好循環は確実なものになるでしょうね。

月末には金融関係の回答が予定されてますが、
ここも朗報が期待できそうです。

飲食業では餃子の王将が
なんと額にして1万円以上のベアだったそうです!

 

 当然消費にも波及効果は出てきています。
特に、名古屋が活況で昨年10~12月期における
名古屋市内の百貨店の 売上高は
前年同期比で5,4%の伸びを記録
これは全国の伸び率1,3%を大きく超えています。
東京以下10大都市の中でもNO1の実績でした。

さすがトヨタを始めとする大手製造業のお膝元です。

中古ブランド品の販売大手でもこの恩恵を受けて
これまでのように手持ちのブランド品を売るだけでなく
売ったお金をベースにさらに高額なブランド品を買うという
プラスのサイクルが始まっているようです。

 

 このような好循環が日本全国に浸透するのは
もう少し時間がかかるでしょうから
それまでの消費は、やはりシニア世代に期待が高まります。

東京では、先日松坂屋上野店が新装開店しました。
注目されたのは、新たな店舗のコンセプトは
55才以上がメインターゲットと言う点です。

食品では、おひとり様を意識したような
刺身一切れ、寿司1貫のパックを用意、
買い物代行コンシェルジュの展開等
お金があり、アクティブなシニアを
ターゲットとした展開です。

これまで大手百貨店では若い女性向けの
ブランドショップの導入や
有名レストランの誘致、デパ地下での
食の充実など、どちらかと言えば若い世代を
メインターゲットとしてきましたから
この戦略は大いに注目されますね。

尤も、この戦略は既に前例があります。
大森にあるダイシン百貨店が長年この方向性で
展開してきています。

ここでは、一人用の惣菜パック以外にも
昔ながらの品々(化粧品から洗剤、掃除用具等)
がいまも定番として置かれています。
使い慣れた品がここでは定番として入手できる
これも、大きな誘因要因になっています。

では、懐古趣味「だけ」で
シニア層は集まるかと言えば、
そうでもないようです。

 

 また、話が名古屋に戻ります。
以前から名古屋のシニア層は
朝食は最寄りの喫茶店で摂るというのが
ごく普通な行動でした。

私がサラリーマン時代ですから、
もう30年以上も前の体験ですが、
当時で私の祖母やその友人のお歴々は
行きつけの喫茶店でトーストとハムエッグ、サラダ、
そして食後のコーヒーをごく普通に味わっていました。
その店ではゆで卵食べ放題もついていました。

祖母は当時で70代でした、無論明治生まれです。
食事の支度が出来ない訳でもなく元気そのものです。
コチラから見れば、三度の食事は米の飯、味噌汁、
食後は日本茶が、まずイメージとして浮かぶのですが
本人曰く「支度が面倒臭いし、パンがおいしい、コーヒーが美味い。」
という事でした・・・

もう何十年も前から(名古屋では?)
アクティブなプチリッチなシニア層はいたのです。

 

 あれから30年以上、
今や朝食は喫茶店から和食、中華など
あらゆるジャンルで扱っています。
喫茶店やファミレスでは
サラリーマン世代の慌ただしいモーニングの後に
時間とお金に余裕のあるシニア世代が取って代わり
ランチ後の時間帯ではママ友や
「遅番の」シニア層が席を占めています。

飲食や物販の世界におけるシニア層の購買力
貴方がこれから起業や独立を目指すなら
この点を必ず押さえておくべきなのです。

 

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投稿者プロフィール

寺田淳
寺田淳(行政書士)
東京は新橋駅前で「寺田淳行政書士事務所」を開業しています。
本業では終活に関連する業務(相続、遺言、改葬、後見、空家問題等)を中心とした相談業務に従事し、さらにサラリーマンからの転身という前歴を活かした起業・独立支援に関する支援業務やセミナー講演等を開催して、同世代の第二の人生、第二の仕事のサポートも行っています。

主に以下のSNSで各種情報を随時発信しています。
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